9月12日消息，新闻出版广电总局在网站刊文，下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》。根据通知的相关规定，不仅大量直播平台可能迎来“灾难”，而且大量试水直播的电商将受到严重影响。
这次通知明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《视听证》)的机构和个人既不能开展个人秀场直播，也不能办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。
直播兴起之后，各大电商平台也纷纷开始尝试。有业内人士认为，直播已经成为了最新的流量入口，所以大型综合电商平台必然涉足其中，不能放任流量红利被站外的直播平台瓜分殆尽。
电商正在将直播当做标配，截止目前，天猫、苏宁、聚划算、聚美优品、唯品会、菠萝蜜、豌豆公主等各类电商平台均已引入直播，其中一些平台还给了直播一级菜单。但是这些电商巨头大部分并没有《视听证》。
而且在11月份的大促中，淘宝直播和天猫直播将被作为重要的营销工具而被商家广泛使用，如果没有《视听证》的保驾护航，天猫双11大促也难免受到影响。
有业内人士指出，由于《视听证》相较于文化部的《网络文化运营许可证》需要更多的条件和资质，所以很难申请，因此，这条规定无疑会将一大帮“无证公司”淘汰出局，整个直播行业以及电商直播或许会迎来一次“大洗牌”。