2020年春天,受“黑天鹅”疫情影响,各个行业遭到重创。可以预见,今年的竞争压力会更大,新兴市场,在此背景下被进一步“催熟”。
6月10日trustdata发布了《中国移动互联网新闻资讯行业发展分析报告》,分析了2016年1月到2020年3月,中国移动互联网新闻资讯行业用户平台类新闻资讯产品的使用情况。
报告显示,中国移动互联网新闻资讯行业历经高速发展,活跃用户已经上升到5亿规模,在2020年第一季度,受疫情影响,净增用户相比上一季度超5千万。
尤其是在文娱层面,新兴市场潜力开始凸显,在这样一个利好趋势下,让趣头条有了更大的发展空间。
随着拼多多等企业的快速成长,让越来越多的人看到远在“五环外”的海量群体仍有空间,而这些人口红利将成为移动互联网下半场竞争的重要源泉。
新兴市场争夺中,趣头条靠什么拿到入场券?
答案是加大研发。数据显示,一季度趣头条研发费用2.81亿元,同比提升80.8%,资金主要用于推进ai技术建设,打磨算法推荐引擎等方面。
大手笔研发投入的加持,使趣头条的产品更加优化。具体表现是ai的内容推荐算法成熟度不断提高,用户与内容的匹配更加精准,不但可以提升用户的体验,还可以通过降低获客成本,进一步提高趣头条的竞争护城河。
作为新兴市场主要流量入口之一,趣头条app在疫情期间上线的“肺炎疫情实时追踪”专题,涵盖了助力武汉、寻医问诊、同程排查、全天直播、疫情区域几大功能,不仅满足了下沉人群的信息需求,而且间接巩固了自己行业内的地位。
据官方统计,趣头条目前有超过六成的用户来自于新兴市场,女性用户约占六成。40岁以上用户占比约55%。同时,新世代的年轻族群增长迅猛,20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。
趣头条总裁刘安逸表示,趣头条一直坚持技术创新,从0到1,用算法和大数据的力量挖掘新兴市场用户行为特征,同时根据用户不同的爱好提供相应的特色内容,打造乐趣内容生态。通过乐趣刺激消费需求,让新兴市场信息消费成为在线新经济的新驱动。
趣头条的高速列车逐渐减速,不过,作为一家仍在奔跑的年轻互联网公司,未来的路还有很长,找准路子,孵化新业务,等待趣头条更大的发展。

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